Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repositori.uma.ac.id/handle/123456789/8834| Title: | Strategi Pemasaran Jasa Penyiaran pada PT. Radio Prapanca Buana Suara Medan |
| Authors: | Astuti, Novi |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Hardy, Jhon Syahriandy |
| Keywords: | strategi pemasaran;jasa penyiaran |
| Issue Date: | 2004 |
| Publisher: | Universitas Medan Area |
| Description: | Dalam melakukan penelitian ini, penulis mengumpulkan data (baik itu data primer maupun sekunder) dengan menggunakan teknik/ metode pengumpulan data yang meliputi metode penelitian langsung dengan cara interview (wawancara) kepada Marketing Coordinator, Sales Administration, Accounting Staff dan bagian administrasi dan juga metode penelitian kepustakaan yang dilakukan dengan cara membaca buku, majalah, bulletin perusahaan dan bacaan lainnya yang masih erat hubungannya dengan judul tulisan ini. Sedangkan metode analisis yang digunakan terdiri dari metode Asosiatif dan Deduktif. Berdasarkan penelitian yang dilakukan pada PT. Radio Prapanca Buana Suara Medan maka dapat dibuat suatu kesimpulan bahwa strategi pemasaran yang dijalankan oleh perusahaan ini masih belum tepat dan efektif, hal ini dapat dilihat dari tingkat penjualan yang berfluktuasi cenderung menurun terutama pada beberapa tahun belakangan ini. Walaupun demikian, jika dilihat dari segmentasi pasar dan pasar sasaran yang dijalankan, kebijaksanaan harga yang dibuat, disamping itu, struktur organisasi yang diterapkan sudah menunjukkan keadaan yang cukup baik. Tetapi dari segi kegiatan promosi PT. Radio Prapanca Buana Suara Medan dirasa masih memiliki banyak kelemahan-kelemahan yang cukup signifikan, dimana kegiatan promosi yang dilakukan selama ini masih kurang gencar (frekuensinya masih sedikit) dan tidak kontiniu, pengadaan acara-acara Off-air pun yang merupakan bagian penting dari kegiatan promosi dirasa masih kurang, selanjutnya dari segi Personal Selfing yang difokuskan pada tenaga penjual (Account Executive), dirasa masih sangat kurang, bak itu kualitas maupun kuantitasnya. |
| URI: | http://repository.uma.ac.id/handle/123456789/8834 |
| Appears in Collections: | SP - Management |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 008300241.pdf | Fulltext | 1.01 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.