Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah persepsi harga dan promosi secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda scoopy di fakultas ekonomi universitas medan area. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif, yaitu penelitian yang di lakukan dengan tujuan untuk memberikan gambaran atau deskripsi tentang suatu keadaan secara objektif yang dapat di ukur dengan angka atau numerik. Populasi dalam penelitian ini seluruh mahasiswa fakultas ekonomi universitas medan area, dengan menggunakan metode sampling purposive (sampling pertimbangan) maka sampel di dalam penelitian ini berjumlah 30 mahasiswa. Dari persamaan Uji signifikansi koefiesien korelasi menunjukan bahwa nilai koefisien korelasi nilai t hitung persepsi harga (X1) sebesar 3,703 lebih besar dari t tabel sebesar 1,674 dengan. Berdasarkan nilai tersebut maka variabel persepsi harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Dan nilai t hitung variabel promosi (X2) sebesar 6,003 lebih besar dari t tabel sebesar 1,674, maka variabel promosi (X2) secara parsial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel variabel keputusan pembelian (Y). kemudian Nilai Fhitung sebesar 51,417 lebih besar dari Ftabel sebesar 3,18 dengan sig 0,000<α0,05, menunjukan Ho ditolak dan Ha diterima, berarti dan persepsi harga (X1) dan promosi (X2) secara serempak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). dan nilai Asjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,688. Angka tersebut menunjukkan bahwa sebesar 68,8% kinerja karyawan (variabel terikat) dapat dijelaskan oleh persepsi harga (X1) dan promosi (X2). Sisanya sebesar 33,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.