Representasi Generasi Z dalam Iklan “New Astra Daihatsu Ayla dan Daihatsu Sirion” (Studi Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure)

Abstract

Astra Daihatsu Motors membuat sebuah iklan pada media sosial YouTube yang berjudul “New Astra Daihatsu Ayla dan Daihatsu Sirion”, yang menampilkan karakteristik, sifat, hingga ciri dari Generasi Z dalam menjalani kehidupan seharihari mereka. Peneliti dalam menganalisis iklan ini menggunakan metode analisis tekstual milik Ferdinand de Saussure. Daihatsu melalui iklan ini menunjukkan fiturfitur yang ada di mobil mereka yang sejalan dengan problematika-problematika yang dialami oleh Generasi Z. Penelitian ini ditemukan beberapa karakteristik dan sifat yang dipunyai oleh Generasi Z, yaitu menggunakan mixing language dalam berkomunikasi, menyukai media sosial YouTube, kesulitan untuk fokus, serta peka terhadap kesehatan mental, yang kemudian menjadi Representasi Generasi Z. Astra Daihatsu Motors made an advertisement on YouTube entitled "New Astra Daihatsu Ayla and Daihatsu Sirion", which displays the characteristics, traits, and traits of Generation Z in living their daily lives. Researchers in analyzing this ad using textual analysis method by Ferdinand de Saussure. Daihatsu, through this advertisement, shows the features in their cars that are the problems experienced by Generation Z. This research found several characteristics and traits possessed by Generation Z, namely using mixed language in communicating, liking YouTube social media, difficulty to focus, as well as sensitive to mental health, which later became a Generation Z Representation.