Pengaruh Penggunaan Tagline dan Persepsi Konsumen Terhadap Brand Awareness Produk Ms Glow pada Gerai Ms Glow Medan ID

Abstract

Penelitian in bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan tagline dan persepsi konsumen terhadap brand awareness produk MS Glow pada pengunjung gerai MS Glow Medan ID. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Teknik accidental sampling dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 86 responden. Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil uji parsial menunjukan bahwa untuk variabel tagline (X1) nilai t hitung 2,173 > t tabel 1,989 artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan penggunaan tagline terhadap brand awareness produk MS Glow dan untuk variabel persepsi konsumen (X2) nilai t hitung 2,963 > t tabel 1,989 artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan persepsi konsumen terhadap brand awareness produk MS Glow. Hasil uji simultan f bahwa dengan nilai f hitung sebesar 23,271 > f tabel 3,11 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. berdasarkan hasil menunjukkan bahwa secara simultan penggunaan tagline (X1) dan persepsi konsumen (X2) berpengaruh positif terhadap brand awareness (Y) produk MS Glow pada pengunjung gerai MS Glow Medan. Hasil perhitungan Analisis koefisien determinasi dilihat dari nilai adjusted r square sebesar 0,344 yang artinya penggunaan tagline dan persepsi konsumen mampu mempengaruhi brand awareness produk MS Glow sebesar 34,4% sedangkan sisanya 65,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitiani ini. This study aims to determine the effect of tagline usage and consumer perception on brand awareness of MS Glow products at MS Glow outlets Medan ID. Sampling in this study using accidental sampling technique with the number of samples used as many as 86 respondents. This research method uses associative research with a quantitative approach. The analytical method used is multiple linear regression analysis. The results show that for the tagline variable (X1) the value of t count is 2.173 > t table 1.989, it means that there is a positive and significant effect on the use of taglines on brand awareness of MS Glow products and for the consumer perception variable (X2) the value of t count is 2,963 > t table 1,989, meaning that there is a positive and significant influence on consumer perceptions of brand awareness of MS Glow products. F test results that with a calculated f value of 23.271 > f table 3.11 with a significance level of 0.000 <0.05. based on the results showed that the simultaneous use of the tagline (X1) and consumer perception (X2) had a positive effect on brand awareness (Y) of MS Glow products at MS Glow Medan outlets.The results of the calculation of the analysis of the coefficient of determination seen from the value of r square of 0.359 which means that the use of taglines and consumer perceptions can influence brand awareness on MS Glow products by 34,4% while the remaining 65,6% is influenced by other variables not examined in this study.