Pengaruh Promosi dan Harga di Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Santo Thomas Medan

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion di Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Santo Thomas Medan Program Studi Manajemen yang berjumlah 524 orang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 83 responden sesuai dengan kriteria yang dibutuhkan dalam penelitiaan. Metode penelitian yang digunakan yaitu nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kusioner. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan analisis model statistik yang terdiri dari uji instrumen data (uji validitas dan realibilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas dan uji multikolinieritas, uji heteroskedastitas, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi (R2). Dengan menggunakan software SPSS (statistic Product and Services solution) for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel independent yaitu promosi dan harga terhadap variabel independen yaitu keputusan pembelian. Dari pengujian secara parsial uji T yang menunjukkan bahwa thitung (4,007) > ttabel 2,011), dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 > 0,05, membuktikan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan pada variabel harga diperoleh nilai thitung (4,659) > ttabel (2,011) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 > 0,05, membuktikan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. uji F yang menunjukkan bahwa Fhitung sebesar 45,958 > 3.11 (Ftabel) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa secara simultan variabel promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari pembahasan regresi linear berganda Y = 2,463 + 0,264X1 + 0,436X2. Dapat disimpulkan bahwa promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Santo Thomas Medan. Koefisien Determinasi (R Square) sebesar 0,535 artinya keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi dan harga sebesar 53,5% sedangkan 46,5 % lagi dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This study aims to determine the extent of the influence of promotions and prices on purchasing decisions for fashion products at Shopee. The population in this study were students of the Faculty of Economics, Santo Thomas Catholic University, Management Study Program, which amounted to 524 people. This study used a sample of 83 respondents in accordance with the criteria needed in the study. The research method used is nonprobability sampling with purposive sampling technique. Data was collected through a questionnaire. The test in this study uses statistical model analysis consisting of data instrument tests (validity and reliability tests), multiple linear regression analysis, classical assumption tests (normality test and multicollinearity test, heteroscedasticity test, hypothesis testing, and coefficient of determination test (R2). By using software SPSS (Statistical Product and Services solution) for windows. The results showed that there was a relationship between the independent variables, namely promotion and price, on the independent variable, namely purchasing decisions. From the partial test, the T-test shows that tcount (4.007) > ttable 2.011, with a significance level of 0.000 > 0.05, proving that promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions. And on the price variable, the value of tcount (4.659) > ttable (2.011) with a significance level of 0.000 > 0.05, proves that the price has a positive and significant effect on purchasing decisions. F test which shows that Fcount is 45.958 > 3.11 (Ftable) with a significance level of 0.000 <0.05 so it can be concluded that simultaneously the promotion and price variables have a positive and significant effect on purchasing decisions. From the discussion of multiple linear regression Y = 2.463 + 0.264X1 + 0.436X2. It can be concluded that promotion and price have a positive and significant effect on purchasing decisions for fashion products for students of the Faculty of Economics, Santo Thomas Catholic University, Medan. The coefficient of determination (R Square) of 0.535 means that purchasing decisions can be explained by promotions and prices of 53.5%, while another 46.5% can be explained by other factors not examined in this study.