Pengaruh Orientasi Kewirausaha, Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM di Era Revolusi Industri 4.0 (Studi Pada UMKM Makanan dan Minuman Kecamatan Medan Sunggal)

Abstract

Keunggulan bersaing adalah salah satu tolak ukur pelaku UMKM dalam menjalankan bisnis, terdapat beberapa faktor pendukung yang mempengaruhi seperti produk, harga, tempat dan lainnya. Namun pada penelitian ini, peneliti menggunakan Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk dan Orientasi Pasar sebagai indikator dalam mengetahui pengaruh terhadap Keunggulan Bersaing. Jenis penelitian adalah asosiatif kausal dan jenis data dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Orientasi Kewirausahaan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing, Inovasi Produk berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing dan Orientasi Pasar berpengaruh terhadap Keunggulan bersaing. Maka dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel berpengaruh secara simultan. Competitive advantage is one of the determinants of MSME actors in running a business, there are several supporting factors that influence such as product, price, place and others. However, in this study, researchers used Entrepreneurship Orientation, Product Innovation and Market Orientation as indicators to determine the effect on competitive advantage. The type of research is causal associative and the type of data in this study is qualitative using SPSS. The results of the study indicate that Entrepreneurship Orientation has an effect on Competitive Advantage, Product Innovation has an effect on Competitive Advantage and Market Orientation has an effect on competitive advantage. So it can be said that all variables have a simultaneous effect.