Pengaruh Promosi Sosial Media Instagram Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada UMKM Minuman Sunthaii.id Kecamatan Stabat)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Promosi Sosial Media Instagram Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada UMKM Minuman Sunthaii.id Kecamatan Stabat)”. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif yaitu suatu penelitian yang bersifat menanyakan hubungan antara dua variabel. Dengan menggunakan rumus slovin, maka jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 64 responden diambil dari seluruh karyawan dari jumlah populasi. Berdasarkan hasil uji t dapat dilihat bahwa uji parsial pada variabel Promosi Sosial Media Instagram (X1) dan variabel Word Of Mouth (X2) secara parsial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji F diperoleh Promosi Sosial Media Instagram (X1) dan Word Of Mouth (X2) secara serempak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Dan dapat disimpulkan dari nilai Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,679. Untuk melihat besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dengan cara menghitung koefisien determinasi (KD) = R2 x 100%, sehingga diperoleh sebesar 67,9%. Keputusan Pembelian (variabel terikat) dapat dijelaskan oleh Promosi Sosial Media Instagram (X1) dan Word Of Mouth (X2). Sisanya sebesar 22,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. This study aims to determine "The Influence of Instagram Social Media Promotion and Word Of Mouth on Purchase Decisions (Study on MSME Beverages Sunthaii.id Stabat Subdistrict)". This type of research is quantitative, which is a research that is asking the relationship between two variables. By using the slovin formula, the number of samples in this study were 64 respondents taken from all employees of the total population. Based on the results of the t test, it can be seen that the partial test on the Instagram Social Media Promotion variable (X1) and the Word Of Mouth variable (X2) partially has a positive and significant influence on the Purchase Decision variable (Y). Based on the results of the F test, it was obtained that Instagram Social Media Promotion (X1) and Word Of Mouth (X2) simultaneously had a positive and significant effect on the Purchase Decision variable. And it can be concluded from the value of Adjusted R Square obtained by 0.679. To see the influence of the independent variable on the dependent variable by calculating the coefficient of determination (KD) = R2 x 100%, in order to obtain 67.9%. Purchase Decision (bound variable) can be explained by Instagram Social Media Promotion (X1) and Word Of Mouth (X2). The remaining 22.1% is influenced by other factors not explained in this study.