Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Kerajinan Tangan Tempurung Kelapa Di Desa Perkebunan Bukit Lawang Kecamatan Bahorok Kabupaten Langkat

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Minat beli Kerajinan Tangan Tempurung Kelapa Di Desa Perkebunan Bukit Lawang Kecamatan Bahorok Kabupaten Langkat. Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara (interview), dengan daftar pertanyaan (questionnaire) dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Konsumen Baren Coffee yang berjumlah 135 orang. Penarikan sampel dengan metode sampling jenuh atau lebih dikenal dengan istilah sensus. Dalam penelitian ini jumlah sampel relatif kecil yaitu sebanyak 57 orang. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 22, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel Inovasi Produk mempengaruhi Minat Pembelian Kerajinan Tangan Tempurung Kelapa Di Desa Perkebunan Bukit Lawang Kecamatan Bahorok Kabupaten Langkat..(2) secara parsial variabel Harga mempengaruhi Minat Pembelian Kerajinan Tangan Tempurung Kelapa Di Desa Perkebunan Bukit Lawang Kecamatan Bahorok Kabupaten Langkat..(3) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Inovasi Produk dan Harga mempengaruhi Minat Pembelian Kerajinan Tangan Tempurung Kelapa Di Desa Perkebunan Bukit Lawang Kecamatan Bahorok Kabupaten Langkat. The purpose of this study was to determine and analyze the Effect of Product Innovation and Price on Purchase Interest of Coconut Shell Handicrafts in Bukit Lawang Plantation Village, Bahorok District, Langkat Regency. The research method used is associative research, where variables are measured by a Likert scale. The data collection method was carried out by interview (interview), with a questionnaire and documentary study. The population in this study were all Baren Coffee consumers, amounting to 135 people. Sampling with a saturated sampling method or better known as a census. In this study, the sample size is relatively small, namely as many as 57 people. Data processing using SPSS software version 22, with descriptive analysis and hypothesis testing multiple regression analysis. The results showed that: (1) partially the Product Innovation variable influenced the Purchase Interest of Coconut Shell Handicrafts in Bukit Lawang Plantation Village, Bahorok District, Langkat Regency. (2) Partially the Price variable influenced the Coconut Shell Handicraft Purchase Interest in Bukit Lawang Plantation Village. Bahorok Subdistrict, Langkat Regency. (3) Simultaneously there is a positive and significant influence between Product Innovation and Price variables affecting Purchase Interest of Coconut Shell Handicrafts in Bukit Lawang Plantation Village, Bahorok District, Langkat Regency.