Please use this identifier to cite or link to this item: http://repository.uma.ac.id/handle/123456789/16432
Title: Pengaruh Kemudahan, Iklan, dan Kepercayaan Menggunakan E-Commerce Melalui Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Online (Study Kasus pada Konsumen Shopee di Kelurahan Tanjung Sari Kecamatan Medan Selayang)
Other Titles: The Effect of Convenience, Advertising, and Trust in Using E-Commerce Through Shopee on Online Purchase Decisions (Case Study on Shopee Consumers in Tanjung Sari Village, Medan Selayang District)
Authors: Siregar, M. Yamin
Hartono, Ratih Ashfaharani
Keywords: iklan
e-commerce
shopee
belanja online
advertising
online shopping
Issue Date: 26-Aug-2021
Publisher: Universitas Medan Area
Series/Report no.: NPM, 178320025;
Abstract: Kemajuan teknologi internet dari musim ke musim semakin modern dan jauh lebih canggih sehingga memberikan kefasihan dalam berkomunikasi, berbelanja, memilih informasi, dan kebutuhan lainnya.Pertumbuhan penggunaan internet di indonesia setiap tahun mengalami peningkatan. berdasarkan data survei oleh asosiasi penyelenggaran pelayanan internet indonesia (APJII) di tahun 2017, penerobosan penggunaan internet di indonesia sebesar 54,68% yakni sebanyak 143,26 juta jiwa dari total komunitas penduduk indonesia 262 juta jiwa.Pertumbuhan pengguna internet di dunia menjadikan pengusaha kini menggunakan internet sebagai tempat pemasaran hingga tahap mengaplikasikan pemasaran melalui e-commerce.Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kemudahan, iklan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian online melalui situs e-commerce melalui Shopee. Penelitian ini menggunakan tiga variabel bebas yaitu kemudahan, iklan dan kepercayaan dan satu variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 117 orang sampel. Hasil penelitian menunjukkan, kemudahan, iklan dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 <0,05 serta nilai koefisien determinasi 60,8%. The advancement of internet technology from season to season is increasingly modern and far more sophisticated so as to provide fluency in communicating, shopping, choosing information, and other needs. The growth of internet use in Indonesia has increased every year. Based on survey data by the Indonesian Internet Service Provider Association (APJII) in 2017, the penetration of internet use in Indonesia was 54.68%, namely 143.26 million people from the total Indonesian population community of 262 million. The growth of internet users in the world makes entrepreneurs now use the internet as a marketing place to the stage of applying marketing through e-commerce. The aimed of this study is to analyze the affect of convenience, advertising and trust towards online purchasing decisions through e-commerce application Shopee. This study uses three independent variables, namely convenience, advertising and trust and one dependent variable, namely purchasing decisions. This study uses quantitative methods with 117 samples. The results showed that convenience, advertising and trust had a positive and significant effect on purchasing decisions with a significance value of 0.000 <0.05 and a coefficient of determination of 60.8%.
Description: 153 halaman
URI: http://repository.uma.ac.id/handle/123456789/16432
Appears in Collections:SP - Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
178320025 - Ratih Ashfaharani Hartono - Chapter IV.pdf
  Restricted Access
Chapter IV763.86 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
178320025 - Ratih Ashfaharani Hartono - Fulltext.pdfCover, Abstract, Chapter I, II, III, Bibliography2.23 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.