Please use this identifier to cite or link to this item: http://repository.uma.ac.id/handle/123456789/10778
Title: Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brunbrun Paris Plaza Medan Fair
Authors: Syafitri, Ria
Advisor: Lubis, Adelina
Syahputri, Yuni
Keywords: brand image;brand trust;keputusan pembelian;purchasing decision
Issue Date: 11-Apr-2019
Publisher: Universitas Medan Area
Series/Report no.: NPM;158320121
Abstract: This study aims to find out "The Effect of Brand Image and Brand Trust on BrunBrun Paris Plaza Medan Fair Product Consumer Purchase Decisions". This type of research is associative. The population in this study were all consumers of BrunBrun Paris Plaza Medan Fair Products as many as 180 customers using Slovin formula techniques, then the number of samples in this study were 124 respondents taken from a portion of the population. Based on the results of the t test it can be seen that the t count on the variable Brand Image and Brand Trust is 3,620 and 5,273 > t table is 1,657 with probability t that is sig < 0,05 towards the variable loyalty. Based on the results of the F test, the calculated F value is 28.383 > 3.07 with sig 0,000 < a 0.05, indicating that the Brand Image and Brand Trust simultaneously have a positive and significant effect on the Purchase Decision variable. The Adjusted R Square value obtained is 0.308 or 30.8%, loyalty can be explained by Brand Image and Brand Trust, the remaining 59.8% is influenced by other factors not explained in this study.
Description: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk BrunBrun Paris Plaza Medan Fair”.Jenis penelitian ini adalah asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Konsumen Produk BrunBrun Paris Plaza Medan Fair sebanyak 180 pelanggan dengan menggunakan teknik rumus slovin, maka jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 124 responden diambil dari sebagian populasi. Berdasarkan hasil uji t dapat dilihat bahwa t hitung pada variabel Brand Image dan Brand Trust sebesar 3.620 dan 5.273 > t tabel sebesar 1.657 dengan probabilitas t yakni sig < 0,05 terhadap variabel loyalitas. Berdasarkan hasil uji F maka diperoleh nilai F hitung sebesar 28.383 > 3.07 dengan sig 0,000 < a 0,05, menunjukan Brand Image dan Brand Trust secara serempak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,308 atau 30,8%. loyalitas dapat dijelaskan oleh Brand Image dan Brand Trust, sisanya sebesar 59,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
URI: http://repository.uma.ac.id/handle/123456789/10778
Appears in Collections:SP - Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
158320121 - Ria Syafitri - Fulltext.pdfFulltext1.69 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.