Please use this identifier to cite or link to this item:
Title: Strategi Pemasaran Brothers Cafe dalam Membangun Brand Image Pengunjung di Kota Medan
Authors: Hidayat, Putra Rahmat
Advisor: Ritonga, Syafruddin
Suharyanto, Agung
Keywords: strategi;komunikasi;pemasaran;produk;strategy;communication;marketing;product
Issue Date: 2018
Publisher: Universitas Medan Area
Series/Report no.: NPM;148530029
Abstract: This research is motivated by the importance of marketing communication strategies in promoting products. The purpose of this study was to find out the communication strategies used by Brothers Cafe in conducting promotions. The type of research used in this study was a qualitative approach with descriptive studies. The location of the study was conducted at Brother Cafe Jalan H. Zainul Arifin No. 16-D Mandiri Building, North Sumatra, and places for taking informants randomly determined by researchers to obtain appropriate data that can support the success of researchers. The selection of informants researchers used purposive sampling techniques to determine the research subjects. Purposive technique Sampling is used in the selection of research informants because it uses certain considerations. So the researcher determined several criteria for the informant. The sources of information to obtain data from this study are: Managers and all employees at Brothers Cafe. The results of the study explain that the Brothers Cafe strategy in marketing its superior products is by utilizing and maximizing all potential promotional media, both media promotions carried out directly through professional employees, as well as through promotional media in print, electronics, sponsorship, and special promotions for Brother Cafe.
Description: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi komunikasi pemasaran dalam mempromosikan produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi yang digunakan oleh Brothers Cafe dalam melakukan promosi. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan studi deskriptif. Adapun lokasi penelitian dilakukan di Brother Cafe jalan H.Zainul Arifin No. 16-D Mandiri Building, Sumatera Utara, dan tempat-tempat pengambilan informan yang ditentukan secara acak oleh peneliti guna mendapatkan data yang sesuai yang dapat menunjang keberhasilan peneliti. Pemilihan informan peneliti menggunakan teknik purposive Sampling untuk menentukan subjek penelitian. Teknik purposive Sampling digunakan dalam pemilihan informan peneliti karena menggunakan pertimbangan-pertimbangan tertentu. Sehingga peneliti menentukan beberapa kriteria informan. Adapun yang menjadi sumber informasi untuk memperoleh data dari penelitian ini adalah: Manager dan sekuruh Karyawan di Brothers Cafe. Hasil penelitian menjelaskan bahwa strategi Brothers Cafe ini dalam memasarkan produk unggulannya ialah dengan memanfaatkan dan memaksimalkan segala media promosi yang potensial, baik media promosi yang dilakukan secara langsung melalui Karyawan yang profesional, maupun melalui media promosi secara cetak, elektronik, sponshorship, dan kegiatan promosi khusus Brother Cafe.
Appears in Collections:SP - Communication Science

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
148530059 - Putra Rahmat Hidayat - Fulltext.pdfFulltext1.58 MBAdobe PDFView/Open

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.